Главная страница
Случайная страница
Разделы сайта
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Маркетинговое исследование региона методом SWOT - анализа
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ№11
Задание: Построить SWOT-анализ по конкретному региону (субъекту).
Методические рекомендации:
SWOT-анализхарактеризуетсилу, слабость, возможности и опасности регионального развития. Данный метод позволяет ответить на ряд следую-щих вопросов:
– каковы сильные стороны данного объекта, каковы его преимущества в сравнении с аналогами?
– в чем слабые стороны, в чем он уступает потенциальным конкурентам?
– какие благоприятные возможности существуют для будущего развития?
– какие потенциальные опасности наиболее вероятны в будущем?
Таблица 11.1
Пример построения SWOT-анализа региона.
Фактор
| Преимущества
| Недостатки
| 1. Географическое положение
| – пограничное положение
– разнообразие ландшафта
– транспортный узел
– центр агломерации
– региональный центр
– привлекательная природная среда
| – естественная ограниченность территории
– периферийное положение в стране
– удаленность от магистральных дорог
– однообразная природная среда
| 2. Население
| – активность и предприимчивость населения
– большое число квалифицированных людей (наука и технология)
– развитые культура и искусство
| – безработица
– высокая доля нетрудоспособных возрастов
– высокая доля плохо адаптированных этнических меньшинств
| 3. Пространственная организация
| – наличие участков, доступных для инвестиций в центре и в пригородах
– четко зонированное городское пространство
– большие территориальные ресурсы в муниципальной собственности
| – отсутствие четко очерченной центральной части города
– отсутствие действующей системы земельного регистра
| 4. Экология
| – ландшафтный парк
– природные резервы
| – загрязненная окружающая среда
– промышленные отходы, шум
|
| – территории с охраняемым ландшафтом
|
| 5. Жилищная сфера
| – разнообразная жилая застройка
| – дефицит жилых помещений
– плохое техническое состояние зданий, особенно муниципальных
– низкая производительность строительной индустрии
| 6. Инженерная инфраструктура
| – хорошая обеспеченность электроэнергией
– модернизация и расширение телекоммуникаций
– строительство новых очистных сооружений
| – плохое состояние улиц, дорог и площадей, включая подъездные дороги к городу
– устаревшая система сбора и переработки отходов
– неэффективная система отопления
– низкий уровень развития телекоммуникаций, плохое функционирование связи
– высокая аварийность на муниципальных инженерных коммуникациях
| 7. Социальная инфраструктура
| – развитые сектора науки, технологии и высшего образования
– культурно-архитектурное наследие (наличие исторических городов, реликвий, музеев и др.)
– богатая культурная жизнь
| – плохое состояние материальных ресурсов: здравоохранения, социального обеспечения, детских яслей и садов, школ, искусства и культуры, спорта и досуга
– низкий уровень общественной безопасности
– отсутствие средств на социально развитие (бюджетные ограничения)
| 8. Экономика
| – центр экономической жизни, связанной с приморским положением
– хорошо развитая систем порта и материковой части
– потенциал судостроительной и судоремонтной промышленности
– международный аэропорт
– развитая система транспортного сообщения
– разнообразная и высоко развитая инфраструктура
| – неэффективная банковская система
– недостаточность гостиничного обслуживания
– слабая система бытового обслуживания
– недостаточная материальная база рекреации
|
Таблица 11.2
Благоприятные и неблагоприятные перспективы развития региона
Фактор
| Благоприятные возможности
| Неблагоприятные возможности
| 1. Демографические процессы
|
| – cтарение общества и, как результат, увеличение финансовой нагрузки на работающего
| 2. Экономика
| – экономический подъем в стране и в мире
– стабилизация рыночных механизмов
– трансформации собственности
– укрепление фондового рынка капитала
| – конкуренция со стороны других отечественных и иностранных экономических центров
| 3. Коммуникации и туризм
| – строительство автомобильных дорог
– реконструкция аэропорта
– развитие местного и международного туризма
| – возрастание транспортных потоков, угроза окружающей среде
– конкуренция с другими городам! Как внутри страны, так и за ее пределами
| 4. Региональные и интернациональные контакты
| – сотрудничество с другими городами агломерации
– расширение международных контактов
– региональное сотрудничество
| – сепаратизм в агломерации и регионе
– конкуренция со стороны более сильных партнеров
| 5. Местное самоуправление законодательные решения
| – рост самостоятельности муниципального уровня
– децентрализация страны и развитие местного самоуправления
| – ограничение самоуправления
|
Таблица 11.3
Обобщение результатов SWOT-анализа
Сильные стороны
| – выгодное географическое положение
– ландшафт
– земля, пригодная для инвестиций
– значительные материальные ресурсы
– высокий уровень предприимчивости граждан
– культурное наследие, музеи и т.п.
– экономический, научный и интеллектуальный потенциал
|
| Слабые стороны
| – плохое состояние технической инфраструктуры, транспорта, телекоммуникаций и муниципальных служб
|
|
|
| Благоприятные возможности
| – экономический подъем в стране и в мире (включая отрасли, связанные профильными для города)
– строительство автомобильных дорог
– привлекательность для инвесторов
– региональная интеграция
| Неблагоприятные возможности
| – сепаратизм в планировании развития агломерации и региона
– сокращение самостоятельности муниципального уровня
– конкуренция со стороны других центров
– нестабильность законодательства
| | | | | Итоговая информация по SWOT – анализу может быть обобщена и структурирована в табл. 11.4
Таблица 11.4
Сводная таблица SWOT - анализа
| Благоприятные возможности
| Неблагоприятные возможности
| Сильные стороны
|
| Слабые стороны
|
|